スコアリングと聞いて、なにかのスポーツかな？ それともテストの点数？ と思った方はちょっと惜しいですが、違います。
もちろんスポーツやテストの点数付けをすることもスコアリングと呼びますが、今回ご紹介したいのは、SEOに関係した用語だからです。
SEO対策は、いまやほとんどのホームページ制作、そしてホームページ運営において無くてはならないものになっていますよね。一部、近くの地域の人や、すでに取引のある人に知られれば良い、なんて目的でホームページを作る場合を除けば、SEO対策をしないというのは考えられません。
特に現在、SEOは良質なコンテンツ、オリジナルのコンテンツをより高く評価するようになっていますので、誰かの役に立つホームページを作ればそのままSEO対策にもなる訳です。あえてSEO対策をしない、というメリットはそんなにありませんので、だからこそ気になるところですよね。
さて、検索結果のどこに皆さんのホームページが表示されるのか。それを決めているのは検索エンジンです。そして、順位づけが行われているということは、点数がつけられ、高い順に並んでいるということです。
検索エンジンが皆さんのホームページに対して行う点数付け、スコアリングについて少しお話をしましょう。
目次
スコアリングの正体はわからない
最初に言っておきたいのですが、各種の検索エンジン、例えばGoogleが実際にどのように皆さんのホームページを採点しているのか、ということはわかりません。
なぜかと言いますと、どういうふうに採点しているか、というスコアリングの方法がわかってしまうと、当然「じゃあ採点方式に従って、正解ばかりゲットできる対策をしてしまおう」というズルが起きてしまうからです。
スコアリングを公開した結果、まるで誰の役に立つこともないようなホームページが検索結果の上位を埋め尽くしてしまったら、検索エンジンも、それを利用する人たちも困りますよね。
お店の覆面調査員だって、万引きGメンだってどういうふうにお店や相手をチェックしているかは明かしません。隠されているからこそ、より正確な点数付けをすることができる、というのはどこの世界でも変わらないのです。
スコアリングがどうやって行われているのか
それでも、どういうところに気をつけていればスコアリングされた結果、高い点数を手に入れることができるのか、というのは気になるところです。
これまで数多くの人がそうしたことを研究、分析してきて、また、Google側からこうしてくださいというガイドラインが提示されたりしたことの積み重ねによって、ある程度ではありますが「こうすれば高得点が取れる」という予測が行われています。
いわば、学生がテスト勉強をする時にヤマカンをはるようなものです。ここでは最大手のポータルサイトであるGoogleを例に出しましょう。Googleの検索エンジンからスコアリングされ、高い評価をしてもらうために必要な要素は、大きく分けると二つです。
一つは内的要因、もう一つは外的要因と呼ばれるもの。SEOについて学んでいる方ならもうピンときていると思います。今現在SEO対策として公開されていることは、全て検索エンジンのスコアリングに適切に対応するために行われているものなのです。
もちろん、どれも100％正解だ、という訳ではありません。ですが、こうした分析に基いてSEOをするのとしないのでは大きな違いがあるというのは、これまで多くのホームページ制作者が経験していることなのです。
内的要因のスコアリング
内的要因というのは、要するに皆さんのホームページ内部にあるものを見て、スコアリングをすることです。
ちょっと言い換えて、「皆さんがすぐに手を加えたりしていじることができる要素」としても良いです。
ここでチェックされるのは、ホームページ全体の構造や、適切な検索キーワードが使われているかどうか、コンテンツの量、内容は人の役に立つものなのかどうか、といったことです。
良く、SEO対策として良質なコンテンツが重要になる、なんて話を耳にすると思います。それは、良質なコンテンツを評価するよ、オリジナルのコンテンツを評価するよ、と検索エンジン側が表明しているからです。
SEO対策をしていく上で、スコアリングをパスする上で内的要因SEOを外す訳にはいきません。
自分でどうにかできる部分ですし、ホームページのコンテンツや見た目、構造をいじることで高いスコアをもらえるようになれば、同時に検索エンジンなどを通じてやってきた人たちも、皆さんのホームページを「わかりやすい」「見やすい」「内容が満足」と思ってくれるようになるからです。
ただ、適切に見出しを使って各ページを構造化したり、ホームページ全体を構造化して機会的にも人の目から見てもアクセスしやすいように整えるのは、知識やノウハウを持たない人にとっては大変なことです。
だからこそ、弊社をはじめとしたホームページ制作業者がいる訳です。
外的要因のスコアリング
外的要因を簡単に言うと、「インターネット上で人気があるホームページは人気に良いに違いない」「インターネット上で信頼されている人からリンクされているホームページは、良いものだろう」という判断でスコアリングされるものです。
言い換えてみて、「自分ではどうすることもできない外部との動き、関係」としても構いません。
おおよそ、外的要因と言うと被リンクという言葉が良く使われます。リンクをされるから被リンクという訳です。この被リンクの数、どんなホームページから信頼されているのか、といったことがスコアリングされ、最終的に検索結果の何位あたりに表示されるかが決まってきます。
この外的要因を、皆さんご自身が全て自由自在にコントロールするという訳にはいきません。皆さんのホームページを見てここは役に立つ！ なんて思ってくれた人がリンクしてくれたり、といったことがあるからです。
しかし、もしも皆さんがいくつかのホームページを管理しているのであれば、自社ホームページ同士でリンクをつなげることもできます。
さらに、被リンクにはホームページと外部のホームページとをつなぐ外部リンクと、ホームページ内部をつなぐ内部リンクというものがあります。どちらも被リンクであることには変わりなく、ホームページが一つしかなくても、最適な内部リンクを行うことでスコアを上げることは可能なのです。
総合的に良いスコアリングをしてもらうために
SEO対策をするというのは、スコアリングの結果高得点を取るということです。そして、高得点を取るための方法は一つではありません。
学生のテストで考えると、国語で良い点を取っても数学で赤点を取ってしまえば総合得点は下がりますよね。それなら、国語も数学もバランス良くそれなりの点数を取ることができるようにした方が、最終的な点数は良くなったりします。
SEO対策も徹底しすぎ、やり過ぎると逆に検索エンジンから「怪しい」「不自然だ」と思われ、スパム認定されてしまいます。そうなってしまうと良い点を取るどころか、得点没収で検索結果の圏外に飛ばされてしまうのです。
必要なことは、バランス良くSEO対策をすること、やり過ぎないことです。良いスコアリングをしてもらえるように、SEOのやり方には常に気を使いましょう。
