たまにアフェリエイトなんて言い間違い、タイプミスをしてしまうアフィリエイト。インターネットにあまり詳しくないという方でも、この言葉は誰しもが耳にしたことがあるのではないでしょうか。
 
しかし、アフィリエイトについて耳にしたことはあるけれど、実際にアフィリエイトがどんなものなのかはわからない。なんだか周りの皆は「アフィリエイトなんて稼げないんだからやめとけ！」なんて良く言うし・・・という方も多いはず。
 
確かに、アフィエイトは得体のしれない存在です。なんのためにあるものなのか、どうして副業としてもてはやされているのかしらない方も多いでしょう。
 
そこで、今回は「怪しいインターネット」の代表といえるかもしれない、そんなアフィリエイトについて皆さんにお話したいと思います。
 

目次

1. アフィリエイトの正体とは
2. アフィリエイトはなぜ失敗するのか
3. アフィリエイトは難しくなった
4. アフィリエイトを取り入れよう
5. アフィリエイトを上手に利用する

アフィリエイトの正体とは

アフィリエイトは、良く聞く割にどんなものか知られていません。誰もが聞いたことがあるけど、どんな名前かわからない童謡のようなものです。
 
ですが、良く分からないものを良く分からないまま扱ってみても、成功することはありません。最初に、アフィリエイトの正体について教えます。
 
アフィリエイトというのは、「誰かの広告を代わりに行いますよ」という広告の一つです。通常、企業やショッピングサイトなど、インターネット上で広告をしたいと思った場合、全てを自分で行う必要がありますよね。
 
ですが、よほど体力のある企業でもない限り、情報の流れが速いインターネット社会の中で広告を出し続けるのは困難です。それに、宣伝広告費にばかりお金を使ってしまい、そのほかの部分が苦しくなってしまうのは避けたいものです。
 
そこで生み出されたのがアフィリエイトです。「会社の代わりに宣伝をしてください。あなたの宣伝で売上があがったら、謝礼をお支払いいたします」これが、アフィリエイトの正体です。
 
ですから、無料ブログやホームページを作り、そこにSEO対策をほどこして、集めた人をアフィリエイト先に誘導して報酬をもらう。そんな副業として認知されたのです。
 

アフィリエイトはなぜ失敗するのか

こうしたことを知らずに、ただなんとなく無料ブログを解説してアフィリエイトのバナーやリンクをぺたりぺたりと貼り付けたのでは、誰もそんな宣伝に見向きもしませんよね。
 
簡単なことのように言われますが、アフィリエイトは立派な「広告業」の一つです。企業の代わりに広告をするのですから、他の人と同じだったり、目立たなかったり、良さが分からなかったりすると人は集まりませんし成果も手に入りません。
 
とてもざっくりと言うと、世の中にたくさんいる「アフィリエイトは稼げない！」と声高に言っている人たちの大半は、知識やノウハウ、そしてアフィリエイトとはなんぞやということを理解しておらずに手を出し、失敗するべくして失敗をしただけなのです。
 

アフィリエイトは難しくなった

ただ、今からアフィリエイトを始めようと思っている方は要注意です。今、アフィリエイトはとても苦しい状況にあります。検索エンジンの大幅なアップデートが行われたからです。
 
簡単に言うと、内容のあるコンテンツ、オリジナリティの高いコンテンツが評価され、なにか別のホームページの情報をまとめただけ、というようなホームページは検索結果上位から弾かれるようになっています。
 
これまではアフィリエイトを成功させるためには、SEO対策をきっちり行うだけでもそれなりに効果はありました。ですが、今はSEO対策の一環として価値のあるコンテンツを更新していかなくてはなりません。
 
そのため、ニーズを見抜くセンスや経験があっても、ホームページ制作についてや、運営について詳しく、さらに優れたコンテンツを作るためのライティング能力も必要になったのです。
 
それに、今や猫も杓子もアフィリエイトという時代です。どんなジャンルであっても大抵の場合すでにライバルがアフィリエイトを行っており、自分よりも経験のあるライバルを戦う必要があります。
 
こういう背景があって、アフィリエイトはとても難しくなっているのです。
 

アフィリエイトを取り入れよう

皆さんがこれからアフィリエイトを利用しようと思うのなら、どの立場でアフィリエイトに関わるのか？　を考えると良いでしょう。
 
簡単に言いますと、アフィリエイト広告を出す、つまり集客を誰かにお願いしてお金を支払う側に回るのか、それとも、アフィリエイト広告を使って報酬を手に入れる側に回るかです。
 
実は、広告という面から見るとアフィリエイトは非常に優秀です。導入は面倒だったりもしますが、なにせ、インターネット上にいる、場合によってはすでに十分なアクセス数やブランドを持っている人が勝手に皆さんのホームページや商品を紹介してくれるのです。
 
成果につながらない場合は基本的に対価を支払うこともありません。一種のPPC広告だと思っていただけると、わかりやすいでしょう。
 
広告の文章すらインターネットの向こうにいる誰かに考えてもらえるのですから、これ以上ないコストカットと言えるかもしれません。
 
それに、逆に会社や個人事業の方がアフィリエイトを行うメリットもあります。
 

アフィリエイトを上手に利用する

さすがに、公的な会社のホームページのあちこちにアフィリエイトリンクやバナーを貼り付けまくる、という訳にはいきませんが、上手に使えばホームページの運営資金を作ることができます。
 
例えば、ホームページ管理者である皆さんが個人的にホームページを作り、そこで有益なコンテンツと、そのコンテンツに関連した商品のアフィリエイトを行う。
 
○○会社の○○です！　というようにきちんとアピールをしておけば、もともと知って欲しいと思っているホームページの宣伝をしつつ、その管理者である皆さん自身のブランディングをすることも可能です。
 
アフィリエイター、と言うほど大げさなものではありませんが、「役に立つコンテンツや商品を紹介してくれる人」が「○○会社の人」であれば、両方のホームページにアクセスが増えたり、皆さんが信頼されたりするようになります。
 
人は、何を言われたかはもちろんですが、誰に言われたかによって簡単に意見を決定します。習い事をしていて、はじめたばかりの人になにか言われるよりも、その道何十年の先生に言われた方が素直にうなずけますよね。
 
例え、はじめたばかりの人が同じことを言っていてもです。インターネット上での信頼感というのは、少しずつ育てていかないと手に入りません。ですが、それだけに上手に利用することができれば、とても大きな武器になります。
 
「あの面白い○○が紹介しているから買おう」「あの人がやっているホームページなら信頼できる」こういった印象を持ってもらうことができれば、検索エンジンの変動などがあっても安定したアクセスを維持することができるでしょう。
 
アフィリエイトにまで手が回らない！　という場合に無理をする必要はありません。ですが、今ホームページ運営に行き詰まりを感じていて、なにか一つ打開策を手に入れたいと思っているのであれば、アフィリエイトはその手段になるかもしれないのです。
 
まだやったことがないという方は、とりあえずプライベートでいくつかアフィリエイトのための勉強をしてみてはいかがでしょうか。アフィリエイトはSEOがダイレクトに反映される分、勉強になりますよ。
 

アクセス解析と言われて、すぐにピンと来る方、いらっしゃいますか？　そうであれば、皆さんはホームページ運営に関してとても意識が高いということになります。素晴らしいことですね。
 
ですが、中にはアクセス解析とはなんぞや？　という方もいらっしゃるはず。そこで、今回はホームページ運営、というよりホームページの問題点の洗い出しや改善を行う上で大いに役立つ、アクセス解析とはなにか、アクセス解析を見てどういうことをすれば良いのか、なんてことについて説明させていただきます。
 
アクセス解析を知ればなにも怖くない！　なんてことはありませんが、アクセス解析を上手に使うことができるかどうかで、皆さんのホームページのコンバージョン率やアクセス数には大きな違いが出てきます。
 
成果の大きいホームページ、息の長いホームページを続けていくために、今の内にアクセス解析について知っておきましょう。
 

目次

1. アクセス解析とは
2. アクセス解析を極めると
3. アクセス解析を極める！
4. アクセス解析は便利な武器

アクセス解析とは

そもそも、アクセス解析ってなにもの？　という方のために簡単に解説を入れておきましょう。
 
アクセス解析というのは、皆さんのホームページに「どこ」から人が来たのか？　「どうやって」来たのか？　「どんなふうに」ホームページの中で動いていたのか？　などなど、やってきた人、つまりアクセスの動きを管理者が把握するためのツールです。
 
代表的な例で言うと、世界で最も有名な検索エンジン、Googleもアクセス解析を提供しています。
 
ふつうのお店、例えば飲食店や小物を売るお店だと、お客さんと直に触れ合うことができますよね。雑談をしながら「今日はどちらからいらしたんですか？」なんて情報を聞き出して、それを役立てることもできるでしょう。
 
ですが、インターネット上では、基本的にホームページにやってきた人とやり取りをすることはありません。
 
もちろん、資料請求や会員登録、もしくは商品購入などのコンバージョンがあればそれがコミュニケーションになるのですが、手に入れることができる情報は限定されていますし、素通りして帰ってしまう人のことまではわかりません。
 
インターネットでは、そうした一種の「言葉になっていない声」を拾い上げることでニーズをとらえたホームページ運営やコンテンツの更新をすることができます。
 
アクセス解析は、そのために必要なものなのです。
 

アクセス解析を極めると

アクセス解析を極めると、どんなことができるかご紹介しましょう。
 
アクセス解析では、本当にいろんなことをデータ化して自分の目で把握することができます。こうしたデータを効果的に使うことで、皆さんのホームページをブラッシュアップすることができる訳です。
 
例えば、
 
「アクセス数は十分にあるんだけど、どうにもコンバージョン率が上がらない・・・」
 
「どうして人が来ないんだろう。もっとアクセス数を増やしたい！」
 
といった悩みを持っている時などに役立ちます。アクセス数が十分にあるのにコンバージョン率が低い。データとしてはただ事実を示しているだけですが、そこから「どうしてコンバージョン率が低いのか」という理由を見つけ出せば、対処することができますよね。
 
なんのデータもなく、ただひたすらコンテンツを増やしたり、差し替えたりするよりも、「こういう変更をしたらこんな反応があった」ということまできちんとデータで把握することができるのです。
 
ですので、正しく使えばどうやればより良いホームページにすることができるのか、というノウハウや経験を積み重ねることができます。
 
こうした経験は、誰かに説明されるよりも、自分で実際にアクセス解析を使ってみて、それに対応するということを行わないと身につかないものなので、皆さんのスキルアップに大いに役立ってくれるでしょう。
 

アクセス解析を極める！

それでは、アクセス解析を極めるために必要なことをいくつかご紹介していきます。
 
はじめに皆さんに理解しておいていただきたいのですが、アクセス解析というのは、皆さんのホームページにやってきた人の行動などをデーターにしたものに過ぎません。
 
アクセス解析を見ればなにをどう改善すれば良いかわかる！　なんてものではないのです。大切なのは、アクセス解析をどう読み解くのか、アクセス解析を見て、そこにある意図をどう考えるのか、ということ。
 
つまり、皆さんの分析力、想像力が大切になります。
 
どんなに高度で細かいデータが揃っていても、どう分析するかによって、取るべき対応は変わってきます。アクセス解析というのはいわば参考資料のようなもの。
 
データを見て、それをどのように活用するのか？　ということを常に考えてアクセス解析と向き合うことをこころがけましょう。
 

・数字をだけを見ない

アクセス解析は、数字でしかありません。ですので、例えばあるページの直帰率が高かった場合、数字だけを見て「このページは直帰率も高いし、コンバージョンにもつながらないから削除しよう」と思うのは間違いです。
 
直帰率がなぜ低いのか？　どういうところからアクセスが来ているのか？　他のページとの差はあるのか。こういったホームページ全体のコンテンツやレイアウト、やってきた人の考えを想像して対応を決めなければなりません。
 
例えば直帰率が低い場合、内容はとても良いのに、タイトルがコンテンツとマッチしていなくて、タイトルだけを見て帰ってしまう人が多いのかもしれません。
 
そういう場合は、タイトルを差し替えたり、見やすいレイアウトに直したりといった対応で、直帰率を改善することができますよね。
 
大切なのは、どうしてこの数字になっているのか、を考えることなのです。
 

・アクセス解析とホームページをすり合わせる

アクセス解析を見てどのような対応をしていくのかは、ホームページの運営者の肩にかかっています。
 
アクセス解析を見てホームページを改善していくのはとても良いことなのですが、それに当たって一つ考えるべきことがあります。先ほど触れたことともかぶるのですが、アクセス解析の結果と、ホームページをすり合わせることです。
 
どういうことかと言いますと、数字が悪ければホームページのどこに原因があるのか、数字が良い場合はどんなところが良い結果に結びついているのか、自分の中で体系立てて考える、ということです。
 
ホームページを運営していて、一定の成果を出していくためには成功する法則のようなものを自分でつかむ必要があります。「適当にやっていたらたまたま上手くいった」「渾身の力作だったのに全くウケない」こうした、偶然を、自分でコントロールできるようにならなくてはなりません。
 
アクセス解析のデータを参考にして、ホームページを見て、どこが良いのか悪いのかを把握すれば、次にどんな対応を打てば良いのかが自然と見えてきます。
 
アクセス解析をしているのに、良くわからないから適当に対応する！　というのが、一番いけないことなのです。
 

アクセス解析は便利な武器

アクセス解析は、ホームページのアクセス数アップやコンバージョン率向上ためにとても役に立つ便利な武器です。ですが、武器である以上、扱う人の技量によって導き出される結果は常に変わってきます。
 
だからこそ、アクセス解析をする上で、皆さんには常にデータとホームページ、その時の流行りなどを敏感に察知する能力を持っていただければ、と思います。
 
アクセス解析を極めて、ホームページを大いに盛り上げましょう。
 

皆さん、PPCと言えばなにを思い浮かべますか？　ここでそのものズバリ、「PPC広告！」と答えることができた方は、インターネット広告について一般的な知識はすでにお持ちです。
 
ですが、これまでインターネット上で広告をする、もしくはSEOを意識するなんてことを全く行ってみたことのない方からすると、謎の言葉だと思います。
 
今回皆さんにご紹介したいのは、インターネット上の広告であるPPC広告についです。PPC広告とはどういうものなのか。そして、どんなふうに、どんなことを考えて設置すればPPC広告を大いに使い倒すことができるのか。
 
そんな、PPC広告広告の使い倒し方についてお話をします。
 

目次

1. PPC（クリック課金型）広告とは
2. PPC広告のメリット
3. PPC広告を使い倒す方法

PPC（クリック課金型）広告とは

ではまず最初に、PPC広告とはそもそもなんなのか、ということから説明しましょう。PPCというのは、PayPerClick、つまりクリック一回につきいくら支払う、という広告のことです。
 
これだけではちょっとわかりにくいので補足します。皆さんが、例えばGoogleでなにかを検索した時、検索結果の上や横の部分に検索キーワードに関連する企業の広告が張られているのを目にしたことはないでしょうか。
 
あの部分に張られている広告こそが、PPC広告です。GoogleやYahoo!でも行われているのですが、検索エンジンでなにかを検索した時、そのキーワードに関連した広告を表示する、という広告があります。
 
キーワード連動型広告なんて呼ばれたりもしますが、他の広告と違うのは最初に言った部分。そう、PPC広告は、検索結果画面に表示されただけではお金がかからないのです。
 
PPC広告が表示され、実際にその広告を見た人がクリックすることによって、一回あたりいくらという広告料が発生します。通常の広告であれば、まず広告を誰かに見てもらうだけでも掲載料が必要になり、その効果は未知数ですが、PPC広告ならば基本的に結果が出た分だけ支払えば良いので、とても効果が大きいのです。
 
不必要なコストを抑えつつ、成果を出すことができる、そんな広告がPPC広告なのです。
 

PPC広告のメリット

PPC広告のメリットはたくさんあります。まず、なんと言っても無駄なコストがかからないこと。そして、もう一つの大きなメリットが、コンバージョン率が高いということです。
 
PPC広告が表示されるのは、あくまでなにかを検索した後のことです。ということは、なにかしらその検索キーワードに対して興味のある人が目にすることになりますよね。
 
元から興味のある人、もともとなにかを欲しいと思っていて、それについて検索した人のとことに、うってつけの広告が表示されていたら、「ここで買っても良いかな」と思う可能性は高まります。
 
結果的に、無作為に広告を打つよりもコンバージョン、つまり何らかの成果につながる可能性が高いのです。
 
イメージしにくいという方は、特売のチラシを思い浮かべてみてください。いつもなんとなく通っているお店に足を運んで、たまたま特売品が置いてあるのと、ちょうど欲しいと思っていたものを探している時に、そのお店の特売チラシを目にした場合はどちらが実際の購入につながるでしょう。
 
当然ですが、元から欲しいなと思っているものが特売になっている方が、購入する可能性は高いですよね。
 
また、PPC広告というのは、どちらかと言うと受け身、検索されるのを待つという方針のSEO対策とは違って、会社や個人の側から積極的に情報を発信していくことができるツールです。
 
皆さんがPPC広告を出さないでいると、そのスペースにライバルが広告を出してしまうかもしれません。それは大きな機会損失です。
 
自分の利益を高めつつ、ライバルを牽制することができる、いわば攻撃的な効果を持つのがPPC広告のメリットです。
 

PPC広告を使い倒す方法

PPC広告は、とても便利なツールです。ですが、良いバットを使えば誰もがプロの試合でホームランを打てる訳ではないように、結局のところどういうふうに使うかによってその効果は大きく変わってきます。
 
そこで、PPC広告を使い倒すために必要なことを、いくつかご紹介したいと思います。
 

・キーワードは吟味しよう

PPC広告では、表示するキーワードはきちんと吟味しましょう。なんの魅力もない、クリックしたいと思わない宣伝文句を使っても、当然のことながらクリックされることはありません。
 
それに、PPC広告を見てクリックして来た人が皆さんのホームページを見て「なんだ、広告と全然違うじゃん！」と思ってしまうと、広告費がかかるだけで商品購入や資料請求、会員登録などのコンバージョンにつながらない、ということになってしまいます。
 

・入札するキーワードを調べる

PPC広告では、「どんなキーワードを検索された時に広告を表示するか」を入札方式によって決定します。そして多くの方がやってしまいがちなのが、とりあえず有名なキーワードに入札しとけ！　という考え方。
 
ビッグキーワードと言われるものは、規模の大きな企業などお金と力を持っているところもたくさん入札してきます。そして、例えそこで無理をしてPPC広告の表示を勝ち取ったとしても、表示される広告は一つではありません。
 
誰もが知っているような大きな会社と比較されてしまうと、結局負けてしまいます。インターネット広告の世界において大切なのは、「勝てるフィールドで勝負をする」ということです。
 
そのために、まずは皆さんが入札するキーワードはどんなものにすべきなのか吟味しましょう。現在のホームページがどんなキーワードで検索されているのか、ニッチなキーワードで入札するのでも全くかまいません。
 
むしろ、ロングテールといって売上が少なくても長く売れるキーワードに入札することで、その検索キーワードでの売上は更にあがる可能性があるのです。
 

・分析をする

PPC広告にはいくつもの機能があります。ですが、あくまで検索を出す側である皆さんが個々人で改善をする必要があります。

そのため、PPC広告を出している間はそのデータをきちんと分析しましょう。良くCTR、クリック率などがもてはやされますが、大切なのは広告を出したことによってどれくらい利益が生まれたかです。
 
CTRとコンバージョン率、両方を見比べることで、どんなキーワードが成約率が高いのか理解できるようになります。それに、もしも皆さんのPPC広告をクリックしてすぐ帰るような、いたずらに広告費だけを増やしていくようなアクセスが多いのであれば、対策が必要です。
 
不正かもしれないアクセス元をシャットアウトしたり、すぐ帰ってしまう人の多い検索キーワードを除外したりすることによって、コンバージョンしてくれる可能性が高い部分だけを残しましょう。
 
分析は常に行っていく必要があります。気が向いた時にどーんと行うのでは、すぐに対処することができないからです。
 

・季節に合わせて広告を出す

サマーセールや入学、新生活応援セールなど、世の中のビジネスの多くは季節に合わせた広告に力を入れています。これは、PPC広告でも同じです。
 
ピンポイントで売出を行っているページを宣伝するためにPPC広告を打ち出せば、普段よりもアクセス数が増えるのは間違いありません。
 
PPC広告を使い倒すために、つねに柔軟な思考をこころがけましょう。