インターネット上で人気に、というより、SEO対策をすることで検索結果の上位に表示されるようになれば、当然その分だけ不特定多数の人が皆さんのホームページに流入してくるようになります。
場合によってはそうした、検索エンジンを通してやってくる人にこそターゲットを絞っているホームページもあるでしょう。そんな訳で、ホームページを運営するからにはぜひともSEOで検索結果上位に表示されたい訳です。
ですが、実際のところそう上手くはいきません。
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大手ホームページが上位を独占している
SEOは、生まれてから1年2年というようなまだまだ未熟なものではありません。検索エンジン側は、検索結果を決定するアルゴリズムにこそ力を入れています。検索エンジンを使ってなにかを検索すると、なんの関係もないホームページが表示される、というようでは検索エンジンの利用者はみるみる内に減ってしまうからです。
ただでさえ入れ替わりが激しいのがインターネットの世界ですから、こうしたアルゴリズムは日進月歩で進化を続けいているのです。
それなりの期間SEOが行われているということは、どんなことを意味するのでしょうか。SEOに注目しているのは皆さんだけではありませんよね。日本を代表するような大企業、世界的に有名な企業、年収数千万を稼ぎだすようなプロブロガーやアフィリエイター、さらにはビジネス目的ではない個人のブログだって、今やSEOを意識しています。
つまり、SEOの世界では競争相手が非常に多いということなのです。SEO対策を施して検索結果上位に表示されないことには、SEO対策の意味がありません。ですが、現実には基本的なキーワード、単純なキーワードのSEO上位を独占しているのは、体力やノウハウ、そして資金力のある大企業がメインです。
そんな相手に、真正面から立ち向かったところで勝ち目がないのは当たり前ですよね。
勝てるところで勝つSEO
例えばですが、年間に何度もCMを発表し、新製品を作って売り出し、新聞や雑誌などで広告を行っているような企業の宣伝広告費は、数万円程度ではありません。映画だって、総製作費うん億円、なんて売り出し文句がついたりしますよね。
大きな企業というのは、それこそ数百万、数千万円単位でSEOを含めたインターネット広告をしていますので、そこを機転と努力でなんとかする、なんてのはちょっと現実的とは言えないのです。
だからと言って、SEO対策を諦める必要はありません。真っ向から戦って勝てないのならば、勝てる方法や戦わずにすむ方法を見つければ良いのです。
ネットの世界は広大で、いかに競争が激しく弱肉強食だからと言ってつけいる隙が全くない訳ではありません。そんな戦い方の一つが、複数キーワードの上位表示を目指すことなのです。
複数キーワードの上位表示を目指すということ
基本的に、ビッグキーワードと呼ばれる単純な単語のSEO対策を行っても大企業に太刀打ちできません。例えば、皆さんが地方都市でラーメン店を運営していて、宣伝のためにホームページが欲しい、なんてシチュエーションで考えてみましょう。
検索エンジンで「ラーメン店」とだけ検索して出てくるのは、SEO対策にお金をかけている強豪ばかりです。こんな中に飛び込んで上位表示されるのは、実質的にほぼ不可能です。
ですが、「ラーメン店 ○○」と皆さんのお店がある県の名前が入ったらどうなるでしょう。少なくとも、違う地方にある超有名ラーメン店とは戦わずにすみますよね。
更に絞り込んで、「ラーメン店 ○○ 味噌」これならどうでしょう。豚骨ラーメンや醤油ラーメンを一番の売りにしているラーメン店ともぶつかることはなくなります。
このように、どんどん複数のキーワードを組み合わせていくことで、より少ない労力で上位表示されるようにすることができます。
とはいえ、大変なのは複数キーワードの選定です。こういった複数のキーワードは、どういうふうに決めれば良いのでしょうか。
複数キーワードは消費者の気持ちを想像することで決める
せっかく競合の少ない複数キーワードを設定しても、そもそもキーワードの組み合わせそのものがほとんど検索されないのでは、上位表示されても意味がありません。
そこで、皆さんに知っておいていただきたいことがあります。それは、「検索エンジンで検索する時のキーワード選びは、その時の心理で決まる」ということです。
はてさて、一体どういうことなんだ？ と首を捻ってしまうかもしれませんので、補足しましょう。
人がなにかを検索する時、「なんとなく○○について知りたい」という場合ビッグキーワードのようなシンプルなキーワードを使って検索します。先ほどの例で言えば、ラーメン店で検索する人は、今すぐラーメンが食べたいのではなく、なんとなくラーメン店について知りたい訳です。
ですが、もしも「○○県に住んでいて、今すぐ美味しい味噌ラーメンを食べたい！」という心理だったらどういうキーワードで検索するでしょうか。
おそらくは、「○○ 味噌ラーメン おいしい」など、より細かく複数キーワードを使って条件を絞り込んでいきますよね。
このように、複数キーワードを使った検索というのは、皆さんのホームページにやってくる人が何を求めているのか、を想像することによって決めることができるのです。
どれくらい人気のキーワードなのかは、実際に検索エンジンを使って検索してみればすぐに分かります。
複数キーワードの上位表示をするメリット
複数キーワードを使ってSEO対策を施し、検索結果の上位表示をするメリットはこれだけではありません。
察しの良い方ならばすでに勘付いているかもしれませんね。実は、複数キーワードを使ってなにかを検索する時は、その人が実際になにか欲しがっていることが多いのです。
先ほどの例で言うと、ビッグキーワードで検索している時はすぐにラーメン店に走ることはまずありませんよね。ですが、より細かく複数キーワードを使って検索した後、美味しそうな味噌ラーメンの店を近くに見つけたら、実際にラーメン店まで足を運ぶ可能性は高いはずです。
何か商品を購入しようと思っている時、資料請求をしようと思っている時、とにかくそんなふうに実際に行動を起こそうとしている時の複数キーワードにSEO対策をすると、コンバージョン率が良くなります。
深く考えずにSEO対策をすると、人はたくさんやってくるけれど商品購入や会員登録、資料請求といった成果に結びつかない、という場合があります。複数キーワードの上位表示をすると、確かに流入してくる人数は減りますが、結果につながる数は増えると期待できるのです。
とは言え、適切なSEOができる複数キーワードの選定は大変な作業です。お困りの際は、弊社マイクロWEBのようなSEO、ホームページ制作のプロにぜひ一度ご相談ください。
